联名
白酒行业调整潮涌：产量连年下滑，年轻化战略助力新机遇
【白酒行业正处于调整周期，面临产能见顶、两极分化以及代际更替的挑战。时代传媒推出《匠心中国酒》系列报道，探寻2024年白酒行业新机遇。】过去一年，白酒行业面临整体产量持续萎缩以及动销困难、库存高企的问题。国家统计局数据显示，2023年我国规上企业白酒产量为449.2万千升，较2022年进一步减少。同时，头部白酒品牌的库存量自2019年起逐年增长。在激烈的市场竞争中，白酒企业纷纷寻求抓住年轻消费者的机遇。茅台(600519)与瑞幸合作推出酱香拿铁，与德芙联合推出酒心巧克力；五粮液(000858)与永璞咖啡跨界合作，打...
瑞幸茅台再联手，酱香拿铁的甜头还能继续吗？
文|新营销 1月22日，瑞幸X茅台二度联名推出的“龙年酱香巧克力饮品”正式上线。根据官方介绍，这款新品里主要是巧克力预调液和白酒风味厚奶，不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。 上线当日，我们在早高峰下单集中点观察了周边几家瑞幸的出单情况，这次的巧克力新品的确如预期并没有那么火爆，甚至每20杯点单中大概只有一两杯。 去年瑞幸咖啡和贵州茅台就已经达成战略性合作，二度联手其实并不意外。但前一周预热海报一经推出，立马又将两大品牌送上热搜，并引起了一波热议，不过从网友评价来看，复刻“酱香拿铁”的盛况再创龙年营销头彩...
这次没有爆单了！茅台瑞幸联名再上新品，优惠后18元一杯
靠“酱香拿铁”收获泼天流量后，贵州茅台（600519.SH）和瑞幸咖啡再推新品。 1月22日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名的“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖，售价38元/杯，优惠后价格为18元/杯。根据官方资料，龙年酱香巧克力使用白酒风味厚奶（含贵州茅台酒）、纯牛奶和香浓可可风味固体饮料，不含咖啡，酒精度低于0.5%vol。 贵州茅台相关负责人告诉时代财经，龙年酱香巧克力属于酱香拿铁系列新品，且拥有自身专属标签“新年贺礼”。此次新品发布后，贵州茅台还将推出新年系列活动。不过，该负责人并未透露酱香巧克力所使用的...
再赚一把？瑞幸茅台再联名，有投资者表示担忧：为什么不能专注于白酒主业呢？
转自：中国商报 不到半年时间，瑞幸与茅台再度跨界联名。 1月19日，瑞幸咖啡、贵州茅台官方微博先后发文并附图称，将于1月22日推出龙年酱香巧克力饮品，该新品为双方合推的一款新春重磅产品。随后，话题词“瑞幸茅台再联名”“茅台酱香巧克力”双双冲上微博热搜榜。 瑞幸茅台再联名 通过海报不难看出，本次联名推出的新品有不少新春元素，如“龙年”。据了解，该新品含有巧克力预调液和白酒风味厚奶，厚奶内含有茅台酒，预计定价或与酱香拿铁相近。“酒类消费是聚集性消费品，春节是酒类消费旺季，消费频次高、消费量大，品牌...
专访茉酸奶联合创始人兼CEO顾豪：企业选择联名品牌实质是选择什么？
2023年，饮品通过品牌或IP联名刷足存在感。据红餐大数据研究报告显示，2023年前三季度，饮品样本品牌的联名营销事件总次数达到236次。其中部分饮品品牌的联名次数大幅度超过2022年全年的次数，联名营销趋势愈演愈烈。现象背后，是激烈的市场竞争中，联名成为一个争夺消费者有限注意力的有效方式，从而带来产品销量的增加。但随着联名赛道越来越拥挤，消费者对联名不断祛魅。在该背景下，饮品应该如何选择联名，并通过联名破圈，实现品牌的反哺？近日，茉酸奶宣布与人气国漫《一人之下》IP携手，并推出一系列周边产品和联名套餐。为此，时代...